Module 6

Texte 1 : Howard Rheingold : Qui sait qui connaît qui?
Les réseaux sociaux comme forces motrices

Chaque interaction avec quelqu'un est un potentiel d'échange d'information à propos et provenant de personnes de vos connaissances

Les réseaux sociaux peuvent être mesurés et les interconnexions peuvent être classées.

Dans les sociétés de réseaux: les frontières sont perméables, les interactions sont possibles avec divers membres, les connexions passent d'un réseau à un autre, et les hiérarchies peuvent être cordiales et renouvelées.

eBay eu ce succès car il facilitait la formation de groupes sociaux autour d'intérêts communs.

quatre lois mathématiques clés furent dérivées par quatre fins observateurs: les lois de Sarnoff, Moore, Metcalfe et Reed. Chaque loi traite de comment la valeur est affectée par le progrès technologique.

Sarnoff: la valeur d'un réseau de diffusion est proportionnelle à la taille de son audience.

Gordon Moore, cofondateur d'Intel et un des inventeurs du microprocesseur, remarqua que la quantité d'éléments que l'on pouvait faire rentrer dans une micropuce à espace égal avait doublé tous les ans.

Bob Metcalfe : La valeur totale d'un réseau au sein duquel tous les points peuvent rejoindre tous les points croît du carré du nombre de points.

La loi de Reed montre que la valeur des réseaux augmente proportionnellement non au carré des utilisateurs, mais exponentiellement.

Ce texte est très théorique. Je suis d’accord avec le fait de l’exponentialité du réseau. C’est un phénomène prouvé.

Texte 2 : Joël de Rosnay  Le nouveau souffle du web

Depuis début 2005, Internet semble connaître un deuxième souffle : nouvelles start-up innovantes, nouveaux services inédits, nouveaux investisseurs… Certains décrivent le phénomène sous l’appellation « Internet 2.0 » ou « Web 2.0 »

La vraie révolution est là. Le Web 2.0 permet de plus en plus aux pronétaires de s’approprier l’information, de la valider, de la partager et de la diffuser.

Je suis d’accord avec le fait qu’Internet a changé radicalement depuis quelques années. Il est vrai que ce sont maintenant les usagés qui se sont appropriés l’information. Plusieurs sites le prouvent, facebook,youtube etc.

Texte 3 : Christine Balagué, Facebook : nouvel outil marketing des entreprises ou effet de mode ?

Marketing communautaire : inspiré des travaux du sociologue Maffesoli : adaptés ensuite au domaine de la consommation par Bernard Cova. Leur théorie repose sur l’idée selon laquelle nous vivons dans une société de progrès, individualiste et mondialisée dans laquelle l’individu perd ses racines. Le cercle familial est souvent en déclin (nombreux divorces par exemple), la famille éclatée aux quatre coins du monde. On ne vit plus toute sa vie dans le même village en travaillant dans la même entreprise comme cela était le cas auparavant. La conséquence est que l’individu cherche à se "ré-enraciner" au sein d’une communauté, au travers d’échanges et de partage. Il va ainsi restaurer son capital social.

Le Web accentue ce phénomène en facilitant la création de communautés virtuelles dans lesquelles les internautes vont pouvoir échanger.

Il existe généralement quatre grands types de communautés virtuelles, en fonction de l’intensité des liens entre les individus : les communautés de transaction (par exemple un site de vente de vins ; les liens entre les internautes sont peu intenses) ; les communautés d’intérêt où les internautes se retrouvent autour d’un même thème (la santé par exemple, comme le site à forte audience Doctissimo) ; les communautés d’imagination (jeux virtuels, second life ; les internautes ont un lien fort au travers d’avatars ou de personnages virtuels) ; les communautés d’expérience, qui relient des personnes ayant vécu des expériences similaires (les liens entre les internautes sont alors intenses)

La particularité d’un réseau social comme Facebook est qu’il est à lui seul un mélange de plusieurs types de communautés virtuelles.

Facebook source de revenus : publicité, partenariat, cadeaux

Deux enjeux majeurs semblent par conséquent se dessiner : applications plus ciblées, arriver à détecter les nouveaux influenceurs du web.

les réseaux sociaux sont de puissants systèmes de communication.

Texte très descriptif et intéressant traitant des nouvelles réalités des sites comme Facebook. Je suis d’accord sur le fait que c’est sites auront un rôle prédominant dans le marketing du futur.

Texte 4 : Pascal Lapointe et Josée Nadia Drouin, Le blogue  pour les nuls 

Blogue : page Web dotée d'un objectif précis: diffuser de l'information remise à jour régulièrement.

3 caractéristiques : Le blogue reflète les opinions de son auteur, Le blogue s'inscrit dans la culture d'hyperliens, Le blogue encourage la participation

Le succès du blogue se mesure non plus par un achalandage le plus possible mais par la qualité et la quantité des échanges suscités entre le blogueur et ses lecteurs.

Rss = un outil automatique de revue de presse

Trackback = c'est un système qui permet aux blogueurs de se référencer entre eux.

Texte informatif et descriptif sur les blogues. Je ne peux qu’être en accord.

Texte 5 : Dominique Augey, Économie des blogs

Une des raisons du succès des blogs dans le public repose sur la mise à disposition d'une technologie pouvant être utilisée sans la moindre compétence.

deux catégories d'acteurs : les particuliers, les entreprises

particulier : blogue intime, blogue d’actualité

blogue font leur argent avec les publicités ou les abonnements

Texte descriptif. Je suis en accord