Module 11

Texte 1: Des univers à portée de pub

Pour le moment, le marketing en monde virtuel se résume à des expérimentations sur Second Life, un univers de contenu en 3D construit par les utilisateurs.

Tant que le problème de l’anonymat des utilisateurs n’est pas résolu, les annonceurs hésiteront à s’investir dans une telle relation.

Ces univers ne sont pas conçus pour séduire et évaluer des audiences spécifiques et ils ne mesurent pas l’impact des messages publicitaires sur le consommateur.

Ce texte est une interview, il est intéressant de comprendre les problématiques reliées aux mondes virtuels pour les annonceurs. Ces univers ont un énorme potentiel mais il est intéressant de voir les problématiques auxquelles les annonceurs sont confrontés.

Texte 2 : L'émergence du modèle publicitaire sur les réseaux

La première apparition à grande échelle de la publicité sur un réseau de télécommunications (en l'occurrence l'Internet) remonte au milieu des années 1990, dans le sillage de la diffusion du premier navigateur Internet de Netscape.

C'est AT&T qui fut le premier annonceur sur HotWired avec la première « bannière » de publicité sur Internet.

Google a d'abord permis de lier la nature des annonces publicitaires présentées au client sur son écran de PC à la requête qu'il exprime dans le moteur de recherche.

D'un point de vue global, le poids de la publicité sur Internet par rapport à l'ensemble des dépenses publicitaires dans les médias reste aujourd'hui assez modeste

les réseaux sociaux comme Facebook et MySpace apportent naturellement une nouvelle dimension avec leur capacité à réunir des audiences fidèles et souvent connectées en permanence

La publicité est maintenant présente dans: jeux vidéos, téléphone, logiciel, musique, vidéo

Texte historique et descriptif de la progression de la publicité face aux nouvelles TIC. Je ne peux qu’être en accord avec tout cela car j’ai souvent été témoin de cette publicité dans les jeux vidéo et sur téléphones mobiles. Ce texte est extrêmement intéressant et actuel.

Texte 3 : Annonceurs et Internet : où en sont leurs attentes?

Depuis le début de l'année, la croissance publicitaire sur le Web dépasse 35 %. Internet détient désormais 11,4 % de parts de marché dans les investissements publicitaires.

Les agences interactives ou web agencies arrivent devant les agences de publicité en termes de sources d'information pour les entreprises.

Les annonceurs n'ont pas seulement besoin de connaître l'actualité du média Internet. Ils réclament également plus d'information sur le comportement de leurs clients et prospects en termes d'usages du Web.

La forme publicitaire privilégiée par les annonceurs reste l'affichage classique (bannières), devant les liens sponsorisés et le référencement naturel

Le ciblage est le premier atout du média Internet pour les annonceurs

Texte très descriptif qui relate les résultats d’une étude. Je ne peux qu’être en accord avec tout cela. Je trouve néanmoins ce texte très intéressant car il est très actuel.

Texte 4 : Les promesses de l'ultra-ciblage publicitaire

La diffusion des publicités en ligne fait apparaître une montée en puissance de méthodes de ciblage plus développées. Objectif : améliorer l'efficacité des campagnes.

L'ultra-ciblage permet de toucher avec précision les internautes en fonction de leurs centres d'intérêt et réduire ainsi leurs coûts en diminuant le nombre d'affichages, sans rogner sur la performance.

Pour les régies, l'ultra-ciblage contribue à la valorisation de leur inventaire publicitaire en permettant de vendre certaines parties de sites n'ayant pas de forte valeur contextuelle.

Pour les agences média, l'ultra-ciblage apporte de la valeur ajoutée pour les annonceurs en améliorant la connaissance de leurs clients.

Pour les internautes enfin, le ciblage comportemental permet de rendre la publicité moins intrusive, en proposant des offres commerciales adaptées à leurs centres d'intérêt.

Texte très descriptif sur les réalités de l’ultra-ciblage. Je ne peux qu’être en accord. Je trouve néanmoins ce texte très intéressant car il est très actuel.

Texte 5 : Accéder aux gens selon leur localisation

Les ingénieurs de la Duke University ont développé un logiciel, baptisé Micro-Blog, qui permet d’obtenir des informations géolocalisées en temps réel d’autres utilisateurs mobiles.

Citysense, un logiciel pour mobile qui vous montre quels sont les lieux les plus actifs du moment, c’est-à-dire ceux où se concentrent le plus de téléphones mobiles.

Ce texte est très intéressant car il traite d’une nouvelle technologie encore peu présente. Je trouve le principe fort intéressant quoique quelque peut invasif!